फ़ेसबुक मार्केटिंग और घरेलू पर्यटन के प्रति अल्जीरियाई पर्यटकों के दृष्टिकोण: वैयक्तिकरण, सामग्री की प्रासंगिकता और मौजूदा रुझानों से उसके मेल की भूमिका
सारांश
फ़ेसबुक मार्केटिंग और घरेलू पर्यटन के प्रति अल्जीरियाई पर्यटकों के दृष्टिकोण: वैयक्तिकरण, सामग्री की प्रासंगिकता और मौजूदा रुझानों से उसके मेल की भूमिका
सारांश
यह अध्ययन फ़ेसबुक मार्केटिंग और घरेलू पर्यटन के प्रति अल्जीरियाई पर्यटकों के दृष्टिकोण के बीच संबंध की जाँच करता है। वैचारिक मॉडल में फ़ेसबुक मार्केटिंग के पाँच आयाम शामिल हैं। ये हैं प्रचार सामग्री की गुणवत्ता और विविधता, संवादात्मकता, सोशल मीडिया इन्फ़्लुएंसर्स की सामग्री की विश्वसनीयता और गुणवत्ता, सामग्री की प्रासंगिकता और मौजूदा रुझानों से उसका मेल, तथा वैयक्तिकरण। पर्यटकों के दृष्टिकोण का आकलन संज्ञानात्मक, भावात्मक और व्यवहारगत आयामों के आधार पर किया गया। अध्ययन में वर्णनात्मक-विश्लेषणात्मक पद्धति अपनाई गई, ऑनलाइन प्रश्नावली से आँकड़े एकत्र किए गए और 244 वैध प्रतिक्रियाओं का विश्लेषण SPSS के संस्करण 24 में किया गया।
परिणामों में फ़ेसबुक मार्केटिंग और घरेलू पर्यटन के प्रति पर्यटकों के दृष्टिकोण के बीच मज़बूत और सांख्यिकीय रूप से सार्थक संबंध पाया गया। बहु-प्रतिगमन मॉडल में वैयक्तिकरण पर्यटकों के दृष्टिकोण का सबसे प्रबल पूर्वानुमानक था। इसके बाद क्रमशः सामग्री की प्रासंगिकता और मौजूदा रुझानों से उसका मेल, संवादात्मकता, तथा इन्फ़्लुएंसर्स की सामग्री की विश्वसनीयता और गुणवत्ता का स्थान था। अन्य आयामों को ध्यान में रखने पर सामान्य प्रचार सामग्री की गुणवत्ता और विविधता ने स्वतंत्र पूर्वानुमानक के रूप में योगदान नहीं दिया। निष्कर्ष फ़ेसबुक पर पर्यटन प्रचार को पर्यटकों की रुचियों के अनुरूप ढालने और सामग्री को प्रासंगिक तथा मौजूदा रुझानों के अनुरूप रखने के महत्त्व को रेखांकित करते हैं।
मुख्य शब्द — फ़ेसबुक मार्केटिंग, घरेलू पर्यटन, पर्यटकों के दृष्टिकोण, वैयक्तिकरण, सामग्री की प्रासंगिकता, अल्जीरिया।
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